Crear contenido de alta calidad puede fortalecer la marca de su empresa y facilitar las conversiones, pero no si su audiencia nunca está expuesta a ese contenido. La construcción de enlaces puede ayudar a aumentar la visibilidad del contenido a través de otros sitios web y en los resultados de búsqueda.
Michael Johnson, gerente de ventas de Page One Power, explicó cómo crear y aprovechar los activos vinculables, identificar oportunidades de enlace relevantes, comunicarse con los propietarios del sitio de una manera que los obligue a vincular a su contenido y qué hacer después de que haya adquirido un enlace, eso indico durante su charla en SMX Next (registro gratuito) la semana pasada.
Indice de contenidos
Crear activos vinculables centrados en el público
«Sus enlaces serán tan buenos como su contenido», dijo Johnson, explicando que cuanto más valioso sea su contenido para el público objetivo, más probabilidades tendrá de atraer enlaces a ese contenido.
Johnson advierte contra la solicitud de enlaces a contenido promocional de menor valor o páginas de productos, ya que pueden aparecer como enlaces pagos, lo que también puede desanimar a los usuarios a hacer clic.
Identifique sitios relevantes, valorados y confiables para enlaces
Johnson utiliza los siguientes criterios para evaluar qué sitios son adecuados para cualquier campaña de construcción de enlaces.
Relevancia. Su enlace debe ser relevante con respecto tanto al contexto de la página en la que aparece como a la audiencia de la página.
Valor para los usuarios. La página de la que está interesado en obtener un enlace debe recibir tráfico, atraer y proporcionar valor a una audiencia. Y, por supuesto, asegúrese de que el texto de anclaje en el enlace ayuda a establecer las expectativas del usuario cuando hacen clic.
Confianza y autoridad. «Mire el vecindario de backlinking del sitio web al que se está comunicando», dijo Johnson, «si ve que se están vinculando a una gran cantidad de spam o están publicando contenido de baja calidad en su sitio web, esas son señales de alerta que significa que probablemente deberías evitar ese sitio web «.
Herramientas y métricas. Para ayudar a evaluar la autoridad del sitio, Johnson sugiere analizar métricas como la Calificación de dominio de Ahref, la Autoridad de dominio de Moz y el Flujo de confianza y flujo de citas de Majestic . Con una advertencia: «No puedo enfatizar lo suficiente, no te obsesiones con la Autoridad de dominio «, dijo Johnson, explicando que, si bien estas métricas de terceros son útiles para tener una idea general de los tipos de sitios a los que llegar, Google no los utiliza y fijarse en ellos puede dar lugar a la pérdida de oportunidades.
Revisa cada sitio. Investigue a fondo cada sitio desde el que desea un vínculo de retroceso. «Siempre hágase la pregunta, ‘En un mundo sin Google, ¿aún querría este enlace?'», Dijo, y agregó: «Si la respuesta es no, entonces tiene que preguntarse si ese es un enlace orgánico».
Sea creativo con su enlace de construcción de alcance
«Los sitios no enlazan, las personas enlazan», dijo Johnson, enfatizando que hay personas detrás de cada paso del proceso de construcción de enlaces. “Cuando estés creando contenido, piensa en las personas detrás de eso. . . Cuando esté llegando a ese sitio, piense con quién se está conectando ”, dijo.
Enviar comunicaciones sinceras y personalizadas puede hacer que sus comunicaciones sean más memorables y aumentar la probabilidad de construir una conexión mutuamente beneficiosa con otro sitio. Una forma de abordar esto es conectarse con los propietarios del sitio fuera del correo electrónico, a través de las redes sociales o mediante una llamada telefónica directa.
También debe informar a los propietarios del sitio cómo los enlaces a su contenido los benefician a ellos y a sus usuarios. Aquí es donde es esencial contar con contenido informativo centrado en la audiencia: “Si no tiene una gran pieza de contenido, si realmente no está creando esa conexión, van a pedir dinero, y nosotros no quiere pagar por los enlaces «, dijo Johnson.
«También puedes aprender de no recibir respuestas», escribió Julie Joyce, propietaria de Link Fish Media, en su artículo contribuido. ¿Por qué mi fabuloso contenido no atrae enlaces de calidad? , recomendando que los creadores de enlaces echen un vistazo y comparen las líneas de asunto de los correos electrónicos que se abrieron con los que no.
Mantenga el impulso después del enlace.
Después de adquirir un enlace, los creadores de enlaces deben enviar una comunicación de seguimiento agradeciendo al propietario del sitio. «Si envía un agradecimiento, realmente fomenta la buena voluntad entre su marca y la de ellos», dijo Johnson.
Los creadores de enlaces deben realizar un seguimiento de los enlaces que han adquirido para que puedan verificar periódicamente su estado. «Es totalmente aceptable hacer un seguimiento y decir: ‘Hola, vi que mi enlace ya no está en la página'», dijo. Descubrir por qué se eliminó su enlace puede permitirle recuperarlo o indicar que es hora de actualizar su contenido.
Johnson también recomienda prestar atención a los enlaces internos de la página que obtuvo el vínculo de retroceso. Dado que es poco probable que las páginas de productos o promocionales consigan muchos de sus propios vínculos de retroceso, vincular internamente esas páginas basadas en la conversión a páginas con un perfil de vínculo de retroceso más sólido puede ayudarlo a canalizar la equidad de los vínculos hacia ellos, dijo Johnson.
- Autor: George Nguyen
- Editado por: Monde Raphael SEO de CirculoSEO
