Google Ads anunció que eliminará ciertos criterios de selección demográfica para los anunciantes que operan en los sectores del empleo, la vivienda y el crédito.
Google Ads anunció que esta semana actualizará sus políticas de publicidad, específicamente en lo que se refiere al empleo, la vivienda y el crédito. Aunque el anuncio no incluye muchos detalles, aquí están las cosas iniciales que sabemos.
Categorías afectadas
Citando sus políticas publicitarias ya existentes que prohíben la selección y la exclusión basadas en las categorías sensibles, Google añadirá ahora las siguientes categorías a la lista. Esto afectará a los anunciantes de los sectores de la vivienda, el empleo y el crédito:
- género
- edad
- la condición de padre…
- estado civil
- código postal
Entre las categorías existentes que ya se prohibieron a nivel mundial como objetivo se encuentran (pero no se limitan a):
- religión
- Etnicidad
- orientación sexual
- dificultades personales
El anuncio simplemente dice que «afectará ciertos tipos de anuncios», pero no se mencionan detalles.
Momento del cambio de política
El cambio se implementará en los EE. UU. Y Canadá «lo antes posible», con el compromiso de una implementación completa para fin de año.Google continúa diciendo que estos cambios han estado en desarrollo durante algún tiempo, en asociación con el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano (HUD) de EE. UU.También trabajarán para proporcionar a los anunciantes información sobre prácticas de vivienda justa para ayudarlos a garantizar que respalden el acceso a las oportunidades de vivienda.
Google no es el primero
Este cambio probablemente no sea sorprendente para los anunciantes de vivienda, empleo y crédito. Facebook creó políticas similares hace poco más de un año , cuando su orientación publicitaria cambió para el sector financiero.
Sus nuevas reglas significaban que los anuncios relacionados con la vivienda, el empleo y el crédito ya no podían aprovechar la orientación por edad, raza o género.
Se produjo a través de acuerdos con NFHA, ACLU, CWA y algunos otros, e incluyó específicamente:
- Los anuncios de vivienda, empleo o crédito ya no pueden orientarse por edad, sexo o código postal
- Los anunciantes que ofrecen estos servicios tendrán categorías de segmentación limitadas para usar
- Facebook crearía una herramienta que permitirá a los usuarios buscar y ver todos los anuncios de vivienda actuales en los EE. UU.
Google señala que habrá información adicional en las próximas semanas. Actualizaremos a medida que esté disponible.
Fuentes:
- https://www.searchenginejournal.com/google-banning-certain-categories-for-employment-housing-and-credit-ads/371975/#close
- Escrito por: Susan Wenograd
- Traducido y editado por: Monde Raphael SEO de CirculoSEO
