Se proyecta que los ingresos publicitarios de Google caerán por primera vez, según un nuevo informe de eMarketer.
Se espera que Google vea una caída histórica en los ingresos publicitarios, ya que eMarketer estima una disminución del 5% para fines de 2020.
Esta es la primera vez desde que eMarketer comenzó a estimar los ingresos publicitarios de Google que ha proyectado una disminución de cualquier cantidad.
La caída hará que Google tenga una participación menor en el mercado de anuncios digitales de los EE. UU., Pasando de 31.6% el año pasado a 29.4% a fines de este año.
Impacto de COVID-19
No hay duda de que la pandemia de COVID-19 es la razón por la que Google genera menos ingresos por publicidad.
Antes de la pandemia, eMarketer predijo que los ingresos publicitarios de Google en Estados Unidos crecerían un 12,9%. Sin embargo, se estimó que la participación de Google en el mercado de publicidad digital de los Estados Unidos continuaría su trayectoria descendente.
Nicole Perrin, analista principal de eMarketer en Insider Intelligence, afirma:
«Google ha estado aumentando sus ingresos publicitarios netos en EE. UU. A un ritmo más lento que el mercado publicitario digital general desde 2016, por lo que este año continuará la tendencia de que Google pierda participación en el mercado publicitario digital en EE. UU.»
Industria de viajes principal culpable
La disminución de Google en los ingresos publicitarios de los EE. UU. Se atribuye principalmente a una de las industrias más afectadas por sus gastos publicitarios.
Antes de la pandemia, la industria de viajes gastaba gran parte de su presupuesto publicitario en anuncios de búsqueda de Google. El cierre de toda la industria de viajes significa un gran éxito para los ingresos publicitarios de Google.
Perrin continúa diciendo:
“Los ingresos publicitarios netos de Google en EE. UU. Disminuirán este año principalmente debido a un fuerte retroceso en el gasto de los anunciantes de viajes, que en el pasado se ha concentrado en gran medida en los productos publicitarios de búsqueda de Google.
Los viajes han sido la industria más afectada durante la pandemia, con los descensos de gasto más extremos de cualquier industria «.
El gasto en publicidad en la industria del comercio electrónico también se ha ralentizado, y Amazon retiró sus anuncios de la búsqueda de Google a principios de este año, agrega Perrin.
En lo que se refiere específicamente a los ingresos publicitarios de Google provenientes de la publicidad en búsquedas, se estima que verá una fuerte caída del 7% para fines de 2020.
Como resultado, se espera que la participación de Google en el mercado de anuncios de búsqueda disminuya de 61.3% a 58.5% año tras año.
«La búsqueda sigue representando la gran mayoría de los ingresos publicitarios netos de Google en EE. UU., Por lo que aunque YouTube seguirá creciendo este año, no será suficiente para contrarrestar por completo las tendencias más negativas en la búsqueda».
Los ingresos publicitarios crecen para Facebook y Amazon
No se espera que los competidores de publicidad digital de Google, Facebook y Amazon, sufran una caída similar en los ingresos publicitarios.
Los ingresos por publicidad de Facebook y Amazon crecerán este año, dice eMarketer, pero a un ritmo significativamente más lento.
“Facebook y Amazon continuarán creciendo, pero a tasas severamente deprimidas en comparación con las expectativas anteriores. El tamaño de la triopolía este año será similar al de 2019, aumentando en $ 1.69 mil millones, pero con un colapso interno algo diferente «.
Como se muestra en el cuadro anterior, los ingresos publicitarios de Facebook crecerán en menos del 5% este año en comparación con el 26% de 2018 a 2019.
Sin embargo, Facebook verá un aumento menor en la participación de mercado como resultado de que Google renuncie a una parte de su participación este año.
Amazon verá el mayor crecimiento de ingresos publicitarios de las tres compañías, ya que no se ha visto afectado por los problemas de la industria de viajes.
Amazon también tendrá más participación en el mercado de publicidad digital a pesar de su crecimiento más lento en los ingresos.
- Autor: Matt Southern
- Editado por: Monde Raphael SEO de CirculoSEO
