Agencia de posicionamiento SEM y publicidad en Google (Google Ads)

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) es el método de posicionamiento pagado que se utiliza para alcanzar los primeros resultados más rápidamente. Incluye todas las estrategias que tienen que ver con el posicionamiento en buscadores, incluyendo el SEO.

Cuando buscamos en Google, podemos diferenciar los resultados pagados por los que están por la palabra «Clave» que aparece debajo del título. Los motores de búsqueda, en este caso Google, colocan nuestro enlace patrocinado en las primeras posiciones cuando compramos palabras clave. Pero, debemos haber analizado las palabras clave por las que queremos que los usuarios nos encuentren, usando herramientas como Google Keyword Planner, SEMRush, o Ubersuggest.

Características del SEM

Pago. Estos son anuncios de pago por clic (PPC), lo que significa que sólo pagaremos por los clics que hayamos obtenido.

Velocidad y corto plazo. Gracias al posicionamiento SEM podemos, en un periodo de tiempo razonablemente corto, aparecer en las primeras posiciones de la primera página de Google para palabras importantes.

Su principal herramienta es Google Ads. A través de Google Ads podemos crear campañas SEM y pagar sólo por lo que hemos conseguido.

Complementa el SEO. La combinación de SEM y SEO creará una estrategia de marketing digital completa, pues el corto plazo de SEM apoyará a una estrategia de mediano o largo plazo del SEO. No hay respuesta a la pregunta de cuál de los dos es mejor, ya que es la combinación de ambos lo que hace una estrategia digital fuerte.

Las colocaciones de búsqueda SEM incluyen una designación «Ad». SEO no lo hace. (ejemplo)

Los resultados de búsqueda que aparecen como resultado de SEM o SEO se ven diferentes en los SERPs. Los anuncios pagados que reciben colocación a través de tácticas SEM a menudo se identifican como un anuncio (por ejemplo, por un icono que aparece junto a la colocación), mientras que los resultados de búsqueda que aparecen como resultado de SEO orgánico no se marcan de esa manera.

Los resultados de búsqueda SEM tienen extensiones de anuncios.(ejemplo)

Los resultados de la búsqueda SEO han incluido fragmentos enriquecidos. Al comparar SEM vs. SEO, también encontrará diferencias en la apariencia de los resultados de búsqueda. Los resultados de búsqueda SEM pueden incluir extensiones de anuncios, que pueden añadir enlaces, números de teléfono y llamadas adicionales. Por otro lado, los resultados de SEO pueden aparecer con fragmentos destacados en la búsqueda.

Usted paga cada vez que un usuario hace clic en un resultado SEM.

Usted no paga nada cuando un usuario hace clic en un resultado de SEO. Los resultados del SEM son colocaciones pagadas, y su marca es cobrada cada vez que un usuario hace clic en el resultado. Por lo tanto, debe tener un presupuesto para mostrar continuamente anuncios SEM y utilizar este formulario de generación de clientes potenciales PPC. Por otro lado, nunca se le cobrará cuando un usuario haga clic en un resultado de búsqueda orgánico.

Los resultados del SEM muestran a un público objetivo selecto.

Los resultados de SEO no lo hacen. Mientras que las estrategias exitosas de SEO y SEM son impulsadas por un plan para conectarse con una audiencia selecta, sólo se puede especificar esa audiencia objetivo a través de SEM. A través de SEM, usted puede (dependiendo de la empresa que este manejando su campaña de SEM) seleccionar qué audiencias desea ver en los resultados de la búsqueda asignando filtros basados en la edad, ubicación, ingresos, hábitos, y más. A través de SEO, usted no puede elegir específicamente quién verá los resultados de su búsqueda.

El impacto de SEM es inmediato. SEO toma tiempo.

A través de anuncios SEM de pago, usted puede empezar a poner sus resultados frente a las audiencias con sólo unos pocos clics. Tan pronto como usted lanza una campaña, sus anuncios empiezan a mostrarse en SERPs. En cualquier momento, puede activar los anuncios para aumentar la visibilidad o desactivarlos para dejar de mostrarlos. Por el contrario, el SEO es algo que se adquiere con el tiempo y normalmente durante mucho tiempo. Puede tomar meses de implementar una estrategia de SEO antes de que una marca comience a posicionarse en los motores de búsqueda.

SEM es mejor para las pruebas que SEO.

Debido a que usted puede activar y desactivar inmediatamente los anuncios pagados SEM, es una gran estrategia para las pruebas. Puede revisar rápidamente el texto de su anuncio, dirigirse a nuevos públicos y cambiar el contenido de la página de destino para probar sus nuevas tácticas. Esta flexibilidad le permite ver inmediatamente las diferencias en sus estrategias. Usted no puede lograr esto a través de SEO, ya que tomaría demasiado tiempo para hacer cambios y monitorear las diferencias en los resultados.

SEO añade valor con el tiempo. SEM no lo hace.

SEM sólo está activo mientras pague para que sus resultados se muestren. Tan pronto como usted apague sus anuncios, su estrategia SEM habrá terminado. SEO es lo contrario. La estrategia de SEO crece y se compone con el tiempo y deja resultados duraderos.

SEO tiene una mayor tasa de clics (CTR) que SEM

Los primeros resultados de la búsqueda orgánica típicamente tienen los CTRs más altos. Así que si puedes llegar a la cima, es probable que puedas superar a los anuncios SEM. Pero si usted aparece en la segunda página de resultados o más abajo, probablemente pueda obtener más clics a través de SEM.

Mayor segmentación.

La principal herramienta para crear estrategias SEM en Google es Google Ads. Para ayudar a finalizar nuestro proceso de segmentación, podemos adaptar nuestros anuncios de acuerdo a los usuarios que queremos contactar con características tales como edad, sexo e incluso aficiones.

Aumente su tráfico web

Especialmente a corto plazo. A diferencia del SEO, el SEM es instantáneo. Una vez que haya comprado sus palabras clave, tendrá que esperar a que Google lo coloque en las primeras posiciones, lo que hará que su sitio web sea más accesible y visible.

Seguimiento y medición exhaustiva

Gracias a Google Ads, siempre recibiremos información sobre los resultados de nuestros anuncios y palabras clave. Además, tendremos información detallada sobre lo que hacen los usuarios. Por ejemplo, el número de clics que reciben nuestros anuncios, el número de impresiones, su posición, el coste de la campaña, etc. Incluso podemos vincular la cuenta de anuncios de Google a la cuenta de Google Analytics para completar los datos.

Rentabilidad a corto plazo y control de costes

Con el posicionamiento SEM tenemos un control absoluto a la hora de detener y poner en marcha las campañas. Nosotros decidimos el dinero que queremos invertir y sólo pagamos cuando hay alguna interacción con los usuarios, normalmente, cuando hacen clic en nuestros anuncios de texto o mientras ven un anuncio en vídeo que hemos creado. Fijamos el presupuesto sin compromiso y podemos detener las campañas cuando lo consideremos oportuno.

Captura de leads

Al invertir en publicidad en línea, y realizar posicionamiento sem, generamos tráfico a nuestro sitio web, por lo que dependerá de nosotros si convertimos ese tráfico en clientes o si van a pasar visitantes.

Todo el mundo tiene acceso

No sólo las grandes empresas pueden acceder a este tipo de publicidad, sino también las micro, pequeñas y medianas empresas.